三八节来临，步行街女装市场向好。

　　宁乡网—今日宁乡讯 （记者 吴晴）随着“三八”妇女节的临近，我县各路商家们早已开始行动，从样式新颖的春装到各品牌的化妆品，从金光闪闪的珠宝首饰到五彩斑斓的皮草，一项项针对女性顾客的特别促销和主题活动层出不穷，花样百出，大有得“她”者得天下之势。

　　据县消费者协会负责人分析，现代女性在家往往掌握财权。过节商场血拼的是女人，为柴米油盐酱醋茶买单的也是女人，女人成为了市场最给力的消费者。精明的商家也意识到这一点，所以三月必将掀起“她经济”的消费热潮。

　　【现象】

　　“三八”迎来“她”经济热潮

　　“姐姐，三八节过来我们免费为您化妆，包您美美的，舒舒服服的!另外，您看中哪款，我们会为您打最低折扣哦!”昨日，记者在崇尚百货一楼调查三八节市场情况时，一位化妆品专卖柜台的大眼睛漂亮女孩子在招揽顾客。据这里的导购小组介绍，化妆品是“三八”节期间消费的重头戏，超市将提供包括免费为女性顾客化妆在内的更大范围、更低折扣的产品促销活动。

　　“本月5-9日会员9.9元128.9元感恩礼包，购物68元摸奖活动火爆进行……”在八一路、玉潭路等地段，可以看到丽华日化各家连锁店打出的促销宣传语。记者观察到，城区内的各家化妆品店都不约而同地推出了各式各样的促销活动来吸引女性消费者。

　　服装行业更是女性消费最集中的行业之一。市场内各商家早已蠢蠢欲动，准备在节日来临之际分享“她经济”引爆的消费盛宴。连日来，记者走访市场经营户时了解到，商家们针对女性开展的商品满赠、送礼品等活动已经拉开帷幕。在步行街，充斥眼、耳的是热闹的宣传促销语：“三八女人节，品牌内衣旗舰店内衣38元特惠供应、百款商品6折封顶，限量秒杀”……

　　市民刘女士告诉记者，这几天，常消费的店铺纷纷发来各种促销短信，折扣力度不小，而她也早就盘算好了“三八节”要入手的采购清单。“第一项就是要入手两套内衣，我平时消费的品牌基本全年无折扣，只有每年的三八节才会有力度较大的促销，此时不入手，就得等明年了。”刘女士表示，除了内衣外，春装也是眼下入手的好时机。

　　休闲娱乐行业也不甘落后。城区内美容、美发店等俱在三八节推出了内容丰富的促销活动，有的免费按摩、有的五折消费、有的赠送产品；更有某知名品牌美容会所推出为会员免费提供美容美体服务的诱惑节目。

　　另外，奢饰品消费市场也有了喜人的动作。在八一路，玉潭路，记者还看到多家金店的电子屏上显示着迎接三八节，向您有礼等内容的促销宣传语。还有皮草店也把吓人的天价折成了让人能接受的价格，最低到了2.5折。

　　【调查】

　　“她”掌控消费市场走势

　　“老公的钱，就是我的钱；我的钱，还是我的钱。”连日来，记者采访了多位在超市、服装店购物的女士，她们面对记者提出的家中谁掌握消费大权的问题时，都众口一致地回答。

　　据消费者协会一项市场调查显示，目前我县有71%的成年女性决定着家庭的吃、穿和日常用品的选择和购买，是家庭日常消费的决策者和主要购买者。女性在各个消费领域轻松成为一家之主。这些家庭财政大臣们的消费观念也在悄悄改变，她们的购物价值观和消费方式潜移默化了商贸格局和定位和升级。传统消费的支出在居民整体消费支出中的比例不断降低，取而代之的是文化、娱乐、休闲、健康等方面的消费支出不断上升，我县女性高端消费市场正在发展和形成的阶段。

　　“现在一年至少花5、6万元做做美容美体的女性大有人在!我们现在的会员有2000多个，有20多万元一年的。女人就应该善待自己!”我县一家资深的美容会所负责人介绍。

　　“我们这里男士免入，是专门针对女性朋友开设的健身中心!”在一家瑜伽馆，美丽干净的女老板桃子自豪地告诉记者，她的店开了近10年了，专门为女性朋友服务，现在她有了一批真实的女性FASS。

　　记者调查发现，在我县女性消费大军中，“实用消费”和“随性消费”两分天下。

　　精打细算地过日子的还是居多。长期以来“男主外、女主内”的分工模式虽然限制了女性的自由，但也让女性具备了“精打细算”的特点。她们将日子安排得井井有条，愿意把钱花在刀刃上。特别是许多年轻女性的消费日益理性，她们学会控制自己的消费欲，避免情绪化和非理性的消费。另外，年轻女性的精打细算和上一辈的“节约”观念有着很大的不同：她们学会用节俭下来的钱投资理财。调查发现，这种传统的理财观念在当今女性中占了6成左右，她们认为过日子就应该“精打细算、尽量少花多存”。

　　女性奢侈品市场扩张。随着生活水平的提高，近年皮革产品与女性时装市场正迅速扩大。25岁-30岁的年轻女性正在成为女性奢侈品消费群体的中流砥柱。就拿买钻戒来说，以前只是在结婚时，由男方送给女性的礼物，但现在越来越多的女性会自行购买钻石来送给自己，可以说，女性的自我意识，促进了对奢侈品的消费。另一方面，女性进入了职场，并有不少女性获得了较高的地位和收入，这同时也意味着要承受来自于各方的压力，女性需要用购物来缓解压力。

　　【分析】

　　得“她”者得天下

　　据悉，“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，她经济越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

　　专家分析，创业女性的出现使女性经济从纯消费扩充为生产和消费二元化。她们每天出入于写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心，她们经济独立、生活自由、敢于投资、无压力地消费和物质化地生存。她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业等产品及服务的生产者和消费者。与其他社会群体相比，她们更有花钱的激情和冲动，她们成为拉动时尚消费的绝对主力。这就是经济学界对“女性经济”的形象描述。在国外，女性的消费状况正日受益到关注和研究。在中国北京、上海等大城市，女性经济也开始兴起。据调查，中国女性消费者有4.8亿之多，和其他阶层、群体相比，女人的钱袋永远敞开着。

　　对此，县消费者协会的一位资深人士预测，随着县域经济的转型发展和宁乡经济社会的开放改革，我县也正在迎来女性消费的时代。他说：“男人创造市场、女人美化世界”的说法已经被颠覆了，女人也开始创造世界。大量的时尚知识女性的涌现，开始成为一个有旺盛消费需求的群体，越来越被市场所重视。一方面，她们拥有良好的经济基础，另一方面她们也有时尚积极的消费观念，她们购买能力惊人，有消费能力和消费惯性，所以得“她”者得天下。