沩山风景名胜区成立于2005年3月，2007年5月获批省级风景名胜区，2012年10月获国务院批准为国家级风景名胜区。面积190平方公里，森林覆盖率90%，是国家“两型社会”试验区长株潭城市群的“增氧器”。但必须承认，沩山与国家级风景名胜区地位还不相匹配，与满足旅游者的要求还有一定差距。因此，我们亟待实施“加减乘除法”战略，走可持续发展的新路。以依仗深厚的佛教禅文化和古青铜文化为灵魂，以保护生态、崇尚自然、体验生态为载体，把沩山国家级风景名胜区打造成为国内国际知名的佛教圣地和旅游目的地。

　　一、做加法，就是通过招商引资，着力项目带动，借位开发优势旅游资源。

　　做加法，就是要增加配套基础设施和错位开发旅游景点，避免同质化，以满足不同阶层、不同欣赏角度的游客需求。一个地方的经济要发展，交通要先行。景区旅游要发展，交通更要先行一步。因此，沩山国家级风景名胜区要实现跨越式发展，一是解决好公路的进入和景区内环线公路的问题。目前，进入沩山风景区的通道主要依靠宁横公路，益娄衡高速、灰黄快速干线在建。宁横公路路况复杂，建议提质改造并对交叉路口实行立交互通，这样能大大提高通行质量和安全系数。景区内的重要景点要新建黄材——崔坪——沩山公路，把炭河里、千佛洞、龙泉漂流、三关门景区、白叶坡漂流、密印寺连接起来，以避免游客走回头路的忌讳；要提质改造黄材——五里堆——巷子口——沩山公路，把几大古墓葬和何叔衡、谢觉哉故居以及惠同廊桥、兰花屋场和九折仑大型户外运动基地等国家、省、市重点文物参观景点连接起来，增加游客的舒适感和满意度。二是要满足游客的多层次要求，避免同质化，错位开发优势旅游资源。比如在巷子口建设大型户外运动基地，以期爱好体育的游客参与；新建环青羊湖生态绿道和露营基地、自驾游基地，以期热爱时尚健康运动的游客参与；修缮清庵道场和文庙，以期信仰道教的游客参拜；开发建设炭河里文化遗址公园和蚩尤文化名镇，以期探索和体验考古文化的游客参与。三要建设沩山国家级风景名胜区游客接待中心，全方位服务景区游客。

　　二、做减法，就是通过强化管理，着力清除视觉污染，打造蓝天碧水、生态氧吧，形成文化厚重的人文山水景区画卷。

　　做减法，就是要清除与旅游环境不相适应的建筑物和设施，让画面具有美观性。现在景区内居民新建房屋风格基本统一，但由于早期房屋存量大，风格不统一，加之乱象众多，给景区形象造成较大破坏。为了清除景区的视觉污染，要做好三件事：一是要重拳出击，坚决打击多种违法建设活动。对景区内违法开采、在河道挖沙采石、破坏山体、挖山洗沙、滥采景观石的行为，必须予以坚决打击，不得姑息迁就。二是要加速数字信息景区规划建设。通过建设数字景区，综合规划各种线缆走向和处理方式，对电子、通讯、广播电视的各种线缆新建的必须入地，原有的要及早规划入地。三是实施绿色能源和污水垃圾集中处理，减少环境污染。大力度推广太阳能热水、照明，在景区集镇和居民聚集区建设污水、垃圾集中处理设施，清除水污染源。

　　三、做乘法，就是通过组合宣传营销，着力打造景区旅游品牌，形成优势和特色，增强景区在国内外市场的整体竞争力。

　　宁乡是全国首批17个旅游强县之一，旅游资源丰富，但由于整体宣传力度不够，游客量和旅游收入明显与荣誉地位不相对称。今年国庆“黄金周”，全县三大旅游景区，花明楼5万人次，灰汤近3万人次，沩山仅2万多人次，加起来就是湘西凤凰古城一天的游客量。宁乡临省会长沙市区，有得天独厚的区位优势，发展旅游产业前景广阔，但宣传营销是短腿和软肋。如何搞好沩山国家级风景名胜区的宣传营销，我认为：

　　一是要把景区的宣传纳入全县旅游整体形象宣传战略，全面开展整合营销。要建立旅游宣传促销机制，统一制定旅游宣传促销方案，确定宁乡旅游宣传口号、形象标志。比如“五养之乡，中国宁乡”。“五养”五句话，四十个字，文字太多，不容易记，是否可以改为“养德、养心、养身、养气、养神，五养之乡，中国宁乡”。具体解释为：“伟人故里，瞻以养德；沩仰禅宗，悟以养心；宁乡花猪，食以养身；沩山漂流，动以养气；灰汤温泉，浴以养神。”目前，沩山密印寺景区宣传口号“盛世禅都，天下福地”，是否可以叫“沩山禅都，天下福地”。口号中叫出地方名称，有利于宣传。还可加上一句，“沩山拜大佛，平安又幸福”或“沩山拜大佛，家庭添幸福”。总的来说，宣传口号需要提炼，以游客易懂易记为宜。

　　二是要打文化牌，强力度宣传营销。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是不可能发展和充满活力的。现在佛教文化、青铜文化是景区的优势文化，养生文化、绿色文化、湖湘文化还是弱势。我们应当发掘多种文化资源，满足不同文化层次的游人需求。我认为，沩山风景名胜区可以叫响“文化沩山，南国古都”的宣传口号，因为炭河里被考古界定为“古方国都城”。宣传营销强度就是要利用强势媒体高密度宣传。乔家大院之所以成为旅游景区，就是一部电视剧热播后的效应。我认为，宁乡可以拍一部关于“四羊方尊”传奇故事的电视剧。有专家认定这是个好题材，时间跨度、故事梗概已出，由湖南卫视或经视拍摄，只需要我们投入四、五百万元，保证在卫视、经视，甚至在中央台播出，面向全国发行。另外，还可以把《沩山是个好地方》这首歌包装得更好，请著名歌唱家演唱。

　　三是要打造品牌，利用“高地效应”营销。打造一个品牌就如同利用高低发射电波信号，在越高的地方发射，辐射就越远越广。利用品牌做宣传营销，能带动旅游目的地形象的提升。炭河里文化遗址是中国2004年十大考古发现之一，是南中国的青铜器重要发源地，“四羊方尊”是国家特级保护文物，我们可以把炭河里打造成南中国古代文明的发源地，南中国青铜文化之乡。2011年10月，中国民协作出决定，命名平顶山市为“中国观音文化之乡”，还建立“中国观音文化研究中心”。2011年，江苏无锡灵山被中国佛教协会确定为“国际佛教讲坛”永久性会址。由此得到启发，我们可以把沩山确定为国际佛文化节永久举办地，建立国际佛教禅宗文化研究中心。

　　四、做除法，就是通过去城市化、商业化、园林化，着力保护原真的生态环境，回归大自然属性。

　　风景名胜区管理必须遵循“科学规划，统一管理，严格执法，永续利用”的十字方针，风景区的建设原则在充分保护自然生态环境的前提下，建设项目“宜小不宜大，宜藏不宜露”。能不建的坚决不建，能建小的绝不建大。景区游道建设中宜曲不宜直，宜窄不宜宽，宜粗不宜平，宜险不宜夷，原汁原味，保持古朴自然的建设风格，尽最大努力保护风景区资源的原真性。

　　一是要下大力气拆除违章建筑。二是要逐步取缔景区和外围保护区内的开矿企业和采砂、采石场。对在景区成立之前已经合法审批经营的企业，要明确退出时限，相关审批部门要积极配合。三是要拆除一些与景区旅游环境不协调的宣传牌、广告牌。如密印寺核心景区的商业广告牌、千佛洞景区停车场内的不协调宣传牌等。四是要拆除一些不雅观、有安全隐患、游客投诉较多的景点和景观设施。

　　通过“加减乘除法”战略，沩山国家级风景名胜区将会成为未来1000万人口的长沙国际化大都市的“绿洲”、“绿肺”，成为人们忙里偷闲、离开城市喧嚣燥热的休闲胜地，成为吸引世界各地游客的国内国际知名的佛教圣地和旅游目的地。

　　(作者系沩山风景名胜区管委会主任)