□宁乡市融媒体中心记者 段华良 喻恩来

10月14日，记者来到位于宁乡城区花明北路的湖南海外旅游宁乡分公司，采访该公司总经理王妮。王妮从事旅游业近20年，对于宁乡旅游的十年变迁，她是亲历者、见证者，更是参与者。

“十年前，花明楼、灰汤、沩山、回龙山是宁乡重点开发的旅游景区（点）。”王妮说，千百年来，滚滚的历史车轮在这里留下了深深的文化印迹——炭河古城遗址发现惊艳世界、密印禅寺历经千年香火不绝、青年毛泽东游学之路至今犹存、一代伟人刘少奇故里静卧靳江河畔、中共一大代表何叔衡及新中国司法奠基人谢觉哉故里闻名遐迩……让宁乡有了“文旅大县”的美誉。

王妮告诉记者，宁乡旅游资源丰富，潜力巨大。如何变资源为“摇钱树”？宁乡历任领导用历史的、发展的眼光重新审视和科学评判楚沩大地独特丰富的旅游资源品牌价值，提高对发展旅游的认识。

“顺乎潮流，与时俱进。宁乡将打造全域旅游景区作为重要举措全力推进，随着旅游发展环境逐步优化，宁乡旅游市场迎来井喷。宋城、华强集团等文旅龙头企业纷纷布局宁乡，为宁乡旅游助力。除了长沙方特·东方神画、炭河古城，还有灰汤、道林古镇、双江口、煤炭坝等特色小镇，成为宁乡旅游必不可少的旅游元素。”王妮介绍，十年来，宁乡以“旅游+”的模式统一营销。“旅游+文化”，打造了炭河古城、长沙方特·东方神画、道林古镇、关山古镇等旅游景点，推出“青年毛泽东宁乡游学路”“炭河里青铜王国”研学旅游项目，受到各大中小学校的追捧。“旅游+工业”，打造了圣得西、楚天科技、加加酱油等市场效应突出的工业旅游示范点，受到游客青睐。“旅游+农业”，打造了湘都、稻花香里、石仑关等乡村旅游景点，促进了农旅融合。“旅游+康养”，打造了灰汤温泉等康养基地，营造了内生增长、融合增效的旅游生态圈。同时，宁乡还着力大整合、大创新，以扩大旅游品牌影响力，精心打造节会，发挥节会品牌效应，推介宁乡旅游，并整体统筹资源，构建立体式宜传格局。

王妮告诉记者，十年来，从小公司到强强联合，再到上市公司体系新华联文旅旗下的湖南海外旅游宁乡分公司，市场、品牌都有了新的起点。从传统的组团转型升级到深耕宁乡地接、研学、会议会展多板块营销；从传统旅游到线上线下多渠道营销，公司得到了快速蓬勃发展。但是，近三年来受新冠疫情影响，公司业务从出境、国内游转为以省内周边游为主。

“受新冠疫情影响，消费者观念、消费习惯改变，线下传统旅游资源、产品、市场，已萎缩。而周边游亮点突显，城市大休闲，随时发动。乡村‘微度假’，普遍深入。”王妮迅速调整战略方向，创新思路，着力发展研学旅行、红色旅游、康养休闲，从而为公司注入新的活力，新产品逐步兴旺。

“近年市场上表现最佳的就是露营和民宿。市场格局变化，多元化时代来临、多样化的产品出现，现在大家追求的是安全、距离近、时间短、速度快。因此我们传统旅游企业需追求转型，新业态追求创新。使游客在旅游出行过程中感受美、达到美。”对于未来宁乡旅游前景，王妮充满信心。