过年与家人到长沙周边走走，感受年味之一是宁乡的黄材镇，访镇里的炭河古城。意想不到的是，与春节期间清静的长沙城区完全不同，这里张灯结彩、热闹非凡，着实感受到了炭河古城的热度。据介绍，春节7天假期，仅炭河古城景区就接待游客7.2万人次，比黄材镇总人数还多。该景区建成不到两年时间，游客从无到有、从少到多。

让人困惑的是，炭河古城离长沙市区约100公里，节假日车程两小时左右，暂没有标准化酒店。从一般的旅游需求来讲，交通不便捷、配套不完善。那是什么因素让游客络绎不绝？思考“炭河古城热”背后的原因，或许可给我省的文化旅游小镇建设提供可借鉴的经验：

让文化资源“活”起来。炭河古城是我省目前发现最早的西周古城，被称为“中国南方青铜文化中心”。80多年前，当地农民挖出了四羊方尊，之后考古发掘出上千件商周时期的青铜器，迅速闻名全国。但也是近几年，通过文化资源的充分挖掘，黄材镇的开发才驶入快车道。仅用两年时间，炭河里国家考古遗址公园、炭河大马戏、冰雪王国等文化设施相继建成，让“观光游”变成“深度文化体验游”。我省历史文化、民俗文化、红色文化资源丰富，底蕴深厚，很多以物质和非物质的方式流存于乡镇，开发潜力巨大。

打造标志性文化品牌。一般来讲，只有旅游发展了、客源来了，才能初步打造旅游演艺节目。但在这里，惯例被打破，原本一方滩涂，游客几乎没有。直到2017年夏天,当地政府与宋城演艺联合打造的《炭河千古情》开演，以“文化+科技”的模式，通过声光电技术充分展示当地悠久历史和民俗风情，掀起观演热潮，这才打破了古镇千年来的沉静。开演以来，炭河古城景区共接待游客近600万人次，去年国庆节期间创造了一天连演8场的记录。通过这台高水准的演艺节目，让慕名而来的“观众”变成“游客”，带动古镇的旅游观光、休闲体验，让文化体验成为旅游的“硬核”，让游客既感受了家国情怀，又领略到了青山绿水。

以文化惠民提高知名度。春节期间，炭河古城景区针对长沙市民推出优惠的文化消费，并跟周边韶山、花明楼等地文化旅游形成协同效应。通过文化扶贫，为古镇12户贫困户提供免费游玩和“一对一”帮扶，真正让文化惠民落到实处。古镇还把文化事业和文化产业发展相结合起来，文化基础设施对外免费开放。通过原创花鼓戏《刘凤芝上访》巡演，以艺术形式展示本土民俗风情，不断提升古镇知名度。既赚足了口碑，又赢得了流量，实现了社会效益和经济效益的双赢。

与老百姓共享建设红利。因为“炭河古城热”，居然有“黄牛党”盯上了这个“生财之道”，通过网上低价买进、现场高价卖出门票获利，严重扰乱了市场秩序。当地相关部门分析后，坚决查处非法倒卖行为。同时让老百姓分享发展红利，对合法经营鼓励支持，达到标本兼治。“我们不但可在家门口看戏，还能开个小店赚点钱，感谢党，感谢政府。”当地一名餐馆老板自豪感溢于言表。随着游客逐年增加，通过发展农家乐、民宿等，当地老百姓富裕起来，幸福感攀升。同时，随着棚户区改造及环境提质等社会投资不断加大，古镇人文居住环境大为改善，面貌发生翻天覆地的变化。

3000年前，炭河里山河壮丽、繁花似锦；今天，这里车水马龙，游人如织。归根到底，是文化的力量。可以预见，随着配套设施的不断完善，炭河古城将“更热”。他山之石,可以攻玉。目前我省已遴选发布了64个湖湘风情文化旅游小镇，该镇便是其中之一。如何高标准规划建设好文化旅游小镇，践行乡村振兴的文化担当，或许我们找到了可资借镜的样本。

（作者单位：中共湖南省委宣传部）