文化是旅游的灵魂，是加快旅游发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。统揽“宁静之乡”的厚重历史文化底蕴来发展全域旅游，既是宁乡立足现实转型发展的必然选择，也是统筹城乡发展的题中之义，还是振兴宁乡旅游的重要途径，更是提升宁乡环境品质、增强综合竞争力的迫切需要。

　　抓厚重文化促旅游业转型升级。楚沩古邑为我们留下了丰富的文化资源，是发展文化旅游、繁荣旅游文化的深厚基础。依托“宁乡故事”，深入挖掘景区文化内涵，增强旅游活动的认知性、趣味性，寓教于乐、完善功能、提升品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃、住、行、游、购、娱等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，打造高品质的旅游演艺产品，把原真形态的非物质文化遗产融入到旅游项目当中，深度开发符合地方文化特点的旅游工艺品，创造良好的文化环境，切实充实景区景点的文化内涵、提升景区景点的文化品位。

　　抓整合营销促文化旅游品牌升级。文化、旅游产业在宣传推介、产品展示等市场开拓环节具有较好的融合性、互补性。文化旅游营销过程中，越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。体现文化特色，需要把握自己文化的内核所在、特质所在。在加大旅游宣传推介力度的同时，更加注重形成区域文化特质，注重树立品牌形象。要善于采取“走出去”与“请进来”相结合、“政府搭台”与“企业唱戏”相结合等办法，精心谋划、科学安排，大力实施“区域整合营销”，要通过组团参加国内外旅游交易会以及区域旅游赴各地推介会等系列活动，宣传地区文化，推介旅游精品，不断扩大地区文化旅游的影响力和吸引力。

　　抓项目建设促文化旅游实力升级。文化旅游产业的发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。为此，需要把握几个重要环节。一是要政府主导，积极策划一批能把厚重文化内涵贯穿到旅游要素中的重点项目。抓好重点项目的园区化建设，对主题园区等重点项目要坚持集中布局、集约发展、集群带动，使其在优化产业结构方面发挥先导性、战略性、支撑性作用。二是要把转企改制同兼并重组结合起来，开发建设重点项目库。比如千佛洞和天紫漂流两个3A景区的联动发展。以资本为纽带，以转企改制为动力，以控股、参股、联合开发等多种方式为支撑，建设重点项目库，并以此推动文化与旅游、科技、金融等的多元融合。

　　抓体制完善促发展环境升级。建立健全有利于文化旅游融合发展的体制，通过“旅游大工委”建设，推动党委领导、政府管理、行业自律、文化与旅游企业依法运营管理体制的形成。消除瓶颈制约，加强协调联动，打破部门分割、条块管理的格局，广泛调动各方面的积极性，形成做大做强文化旅游产业的合力。

　　文化产业、旅游产业同是朝阳产业，同样具有良好的发展前景和发展潜力。文化和旅游的相互融合、相互渗透，发展机遇前所未有，全面推进文化产业与旅游产业的结合，让文化来丰富旅游内涵、提高旅游档次，让旅游来促进文化事业建设、文化产业发展，必将走出一条“文旅融合，全域旅游”的成功之路，必将开创“宁静之乡”全域景区化文明和谐美好的新纪元。

　　(作者单位：县旅游局)