电子商务是人们利用互联网技术,为生产者、经营者和消费者在网络上搭建的一种新型交易平台。通俗地讲，就是以互联网为工具，使买卖双方不用谋面而进行的各种商贸活动。不经意间，它已广泛地在我们身边发生，不能不引起我们重视：传统的商务模式和业态正在受到挑战，而新兴的电子商务越来越受追捧。现在，几乎每天都有各类电子商务咨询网站、网上商店、网上商城、网上专卖店、网上拍卖等不断诞生创新并成爆发式增长。2012年，我国电子商务交易额突破8.1万亿元，同比增长25%，在GDP的所占比重已上升到13%。近三年，电子商务交易额年均增长超过30%。宁乡正在着力构建区域商贸物流中心，“三产活县”已列为重要的发展战略，加快电子商务发展，迫在眉睫，必须面对、并认真加以研究。

　　一、我县发展电子商务的现状和问题

　　客观的看，这几年，我县电子商务“初现端睨”，开始有了不俗的表现。如：长城肠衣成为县内首批电子商务企业后，通过网络与世界各地接洽联系业务，其产品颇得国内外很多出口公司的青睐；圣得西创建的柯尚电子商务品牌，在去年“光棍节”期间，达成交易3.4万件；枫木桥惠元红薯粉、湘茗茶叶等农副土特产品在网上建立了宣传卖场。可以说，这些企业开始找到了比传统营销方式更直接、更便利，更科学、更实惠的现代营销方式。据调查，我县有30多家企业开展了电子商务，40多种农副产品搬上了互联网，他们都已初尝了电子商务的甜头。但其总量而言，仅只是我县经济总量的一个零头。

　　这说明我县电子商务总体规模较小，企业参与度不高。调研中发现：一是企业对电子商务了解不够，很多没尝试过电子商务，其产品推广方式仍局限于线下传统模式；二是电脑没有充分发挥作用。全县有综合市场、专业市场54个，拥有门店6万多个，其电脑仅是玩游戏，有购进，没有卖出。三是农民参与少，农副产品搬上互联网的少，宁乡的土花猪、灰汤鸭、沩山茶叶等在网上也只有简单的产品介绍，不能直接买到；四是有些企业、个人曾建立网站，有过实施电子商务的冲动，但现在大部分处于“沉睡”状态，停留在黄页阶段，内容没有更新，没有实效。目前的这些状况与我县的经济发展还很不相适应。

　　二、我县发展电子商务的机遇和条件

　　发展电子商务，要具备三个条件，一是电脑能上网，二是有产品可卖，三是门对门的物流，这三个条件我县都充分具备。

　　一是互联网基础设施已经完善。光纤和通讯网络覆盖全县，县内各企业、农民专合组织、个人都能接入互联网。

　　二是我县的主导产业均适合发展电子商务。我县有各类品牌3000多个，知名品牌82个，规模以上工业企业589家，规模以下工业企业14445家，农产品种类繁多，旅游资源丰富。如制造业中的通用设备、专用设备生产，以及轻工产品，适合通过电子商务改善原材料供应和客户管理模式，增强企业快速应对市场变化的能力。旅游业属于信息密集型行业，适合通过电子商务扩大宣传和展示；现代农业中的土花猪、茶叶、蔬菜等农产品适合通过电子商务拓宽外销渠道。

　　三是物流业日趋繁荣，已有20多家快递公司入驻宁乡。我县正在着力打造区域商业中心，市场交易和网上交易可相互促进。一些大型交易市场已辐射湘中地区，特别是豪德市场、中南钢材大市场的建成开业，如果门店都能建立与之相适应的网上商店，一定会相互促进，也提升宁乡的商贸影响力。

　　三、我县发展电子商务的对策和建议

　　可以说，在我县发展电子商务是个“扶起篱笆就是墙”的事情。那么，如何才能把我县这么多彩的篱笆编纂成宁乡经济的宏大篇章呢?无疑要好好利用互联网这条发展经济的捷径，为此，就发展我县电子商务提出如下建议：

　　1、制定规划引领发展。结合宁乡实际，将电子商务发展规划融入我县产业发展规划中，制定电子商务发展专项规划，加强宏观指导。

　　2、出台政策鼓励发展。出台政策鼓励企业发展电子商务，扶持、培育、奖励一批高成长性、上规模的电子商务龙头企业。通过招商引资促进投资商与国内大型电子商务平台如阿里巴巴合作加快建立“宁乡馆”。首先把82个知名品牌产品入驻“宁乡馆”，进而带动众多的宁乡产品进入，打造宁乡品牌，提升宁乡企业竞争力。

　　3、开展试点探索发展。建议结合县内优势特色产业，出台奖励扶持政策，选择5—10家企业进行电子商务试点，针对有条件的企业建设行业电子商务平台，逐步帮助扶持县内589家规模以上企业逐步建立电子商务平台。帮助扶持农村专合组织、农村专业技术协会建立农产品电子商务平台，破解销售瓶颈，提升宁乡农副产品竞争力。

　　4、引进人才服务发展。加大电子商务高层次人才的引进，鼓励企业面向国内外引进一批高素质、有丰富电子商务大型团队运营经验的职业经理人队伍，缓解宁乡本地人才压力。

　　5、加强领导保障发展。建立推进电子商务发展工作领导小组，协调解决我县电子商务发展中的问题。加强电子商务管理机构建设和人员配备，更好地发挥统筹规划、政策制定和综合协调作用，全面推进电子商务发展。加快宁乡由传统的经济大县向市场经济更加发育的自由经济强县迈进。(作者系宁乡县科协副主席)